天價茶炒作：“講個故事”一公斤能賣20多萬元
原標題：動輒數(shù)萬元甚至二十多萬元一公斤的“天價”茶葉是如何“炒”出來的？
新華社福州４月１２日電題：動輒數(shù)萬元甚至二十多萬元一公斤的“天價”茶葉是如何“炒”出來的？
新華社“新華視點”記者 鄭良
２．９萬元一公斤的“牛欄坑肉桂”茶，其實是茶商將１０００元一公斤的普通肉桂茶“包裝”而成；普通茶葉只要貼上“大師茶”“山場茶”的標簽就身價倍增……
“新華視點”記者調查發(fā)現(xiàn)，近年來，福建武夷巖茶價格不斷攀升，一些茶商制造各種噱頭炒作，動輒賣出一公斤數(shù)萬元乃至二十多萬元的“天價”。
市場充斥大量極品茶，核心區(qū)實際一年僅產５００多公斤
近來，一款據稱產自福建武夷山牛欄坑、被戲稱為“牛肉”的“牛欄坑肉桂”茶葉受到市場追捧，有茶商稱其為“武夷巖茶中的極品”。
記者在武夷山調查了解到，牛欄坑核心區(qū)茶園面積其實僅二三十畝，產量也就５００多公斤。但近來，在一些茶商的廣告宣傳和炒作下，牛欄坑的面積被不斷擴大，不同區(qū)域還分別被命名為“牛首”“牛肚”“牛尾”等。但凡跟“?！睊煦^，茶葉就身價倍增，往往是周邊山場出產茶葉的好幾倍。
記者在福州、泉州等地采訪發(fā)現(xiàn)，本以量少、稀缺為賣點的“牛欄坑肉桂”，卻大量充斥市場。在很多茶葉店，“牛欄坑肉桂”到處都是，且往往被擺放在顯著位置。茶葉店服務員說：“武夷巖茶目前最火的就是‘牛肉’，不管自己品嘗還是送禮，都是身份、品位的象征?！?/p>
在各大電商平臺，形形色色的“牛欄坑肉桂”茶葉保守估計有上百款，售價從每公斤上萬元至二十幾萬元不等。
雖然賣著“天價”，但不少“牛欄坑肉桂”的外包裝上卻連廠家名稱、商品商標、生產許可證等基本信息都不全。有的很簡陋地在華美的茶罐外貼上“武夷巖茶牛欄坑肉桂”的字條，有的僅在外包裝上標注著茶商名稱和“牛欄坑肉桂”字樣。
日前，記者實地探訪武夷山景區(qū)牛欄坑，發(fā)現(xiàn)這是一個位于景區(qū)內約兩公里長的狹長山谷，寬闊處約２０多米，狹窄處僅十余米。因地勢蜿蜒曲折，茶樹多生長在巖石邊或山崖下的坡地上，鮮有大面積茶園。
在一簇簇茶樹中間，茶商設立的標牌十分顯眼，上面或是標明某企業(yè)“牛欄坑茶葉基地”，或是標注商家名稱和聯(lián)系電話。有的面積僅幾分地的茶園，竟然插了好幾家茶商的標牌。
武夷山景區(qū)管委會相關負責人告訴記者，“牛欄坑的茶園屬于當?shù)卮迕袼?#xff0c;一些在這里插牌的茶商，有的僅僅是向村民收購了少量茶葉，有的就是花錢在這里插個牌子，主要是為了做宣傳或展示給外地客戶?！?/p>
“講個故事”就能賣一公斤二十多萬元
“天價牛肉”真的與眾不同嗎？武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心、武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會會長劉國英等人告訴記者，其實真正產自牛欄坑的茶葉很少，而且與臨近山場的茶葉品質差別并不大。
多位國家級非物質文化遺產武夷巖茶制作技藝傳承人告訴記者，牛欄坑是武夷巖茶的核心產區(qū)“三坑兩澗”之一，只是一個山場，“三坑兩澗”的地貌、土壤、氣候等條件大體接近，不同山場出產的茶葉品質差異不大，差別更多緣于不同的制茶師傅、制茶工藝、火候等，“牛欄坑肉桂”并不像一些茶商宣傳的那么獨特。
記者調查發(fā)現(xiàn)，茶商們關于“牛欄坑肉桂”的宣傳五花八門，有的甚至相互矛盾。例如，有的說這款茶“霸氣十足”，有的稱其“優(yōu)雅細膩”，有的說是帶有“山谷的花果幽香”……
多位傳承人表示，這些云里霧里的宣傳只是炒作，到底是不是真正產自牛欄坑的茶葉，是武夷山“三坑兩澗”這個山場還是那個山場的茶，他們這些做了一輩子巖茶的匠人也喝不出來。
為追逐暴利，一些茶商花樣百出。南平市特級制茶工藝師汪建華在武夷山臨縣建甌做茶，他告訴記者，不時有人上門請他仿制“牛肉”，“我說沒辦法，真正的‘牛欄坑肉桂’我也很少喝到?！?/p>
汪建華說，有一次，他把自己做的肉桂賣給了一個上門讓他仿制“牛肉”的人，一公斤共１０００元，沒想到這個茶被對方貼上“牛欄坑肉桂”標簽，賣了近３萬元?！斑€有一些仿制者讓我按照客戶需求對普通肉桂進行焙火加工，然后他們自己貼上‘牛肉’的包裝上市，一公斤近兩萬元?！蓖艚ㄈA說。
除了假冒之外，劉國英說：“個別茶商炒作所謂‘山場茶’‘大師茶’‘品種茶’等，以千奇百怪的‘花名’為噱頭哄抬價格?！?/p>
以近年來市場認可度較高的巖茶肉桂為例，記者調查發(fā)現(xiàn)，一些茶商炒作的“花名”五花八門，諸如“唐僧肉”“龍肉”“五花肉”“山羊肉”等，這些花名的背后都有“故事”，或是武夷山的特定山頭出產的少量精品茶，或是飲茶時“妙不可言的感覺”。
“有的一泡８克左右的所謂‘山場茶’，賣到３０００多元，一公斤數(shù)萬元乃至二十多幾萬元的巖茶越來越多，更多是靠‘講故事’，誤導消費者，牟取暴利?！焙我恍恼f。
高價不代表品質，應建立產地溯源機制
武夷山市茶業(yè)局、市場監(jiān)督管理局負責人告訴記者，２０１７年，武夷山巖茶產量９８００噸，而市場上打著“武夷巖茶”旗號銷售的茶葉遠遠超過這個數(shù)量，有的外地企業(yè)將武夷山產區(qū)外的茶也包裝成武夷巖茶，甚至包裝成武夷山特定山場的茶銷售。
武夷山市茶業(yè)局局長鄧崇慧說：“很多侵權企業(yè)、侵權行為在外地，我們調查取證難，還常常遇到地方保護主義。目前，我們更多是做正本清源的工作?！?/p>
今年３月，針對一些電商平臺出現(xiàn)大量打著“武夷山巖茶春茶”旗號銷售所謂“武夷巖茶”現(xiàn)象，武夷山市茶業(yè)局通過向社會公布武夷山各種茶葉的采摘、制作、上市時間等，讓消費者明辨真?zhèn)巍?/p>
記者采訪了解到，武夷山目前正在著力完善武夷巖茶產地溯源機制，市場監(jiān)督部門對企業(yè)茶葉產地、質量進行抽檢，發(fā)放武夷巖茶“地理標志產品保護”標識?！罢趯θ械牟鑸@基礎數(shù)據進行普查，包括茶山位置、面積、茶葉產量、流向等，建立信息數(shù)據庫，為下一步茶產品溯源打下基礎?！蔽湟纳绞惺袌霰O(jiān)督管理局局長周紫烽介紹。
針對部分茶商炒作噱頭、哄抬價格現(xiàn)象，國家級非遺傳承人葉啟桐說，稀奇古怪的“花名”既不是文化，也不是標準，更不代表品質，靠這些東西忽悠消費者，是對武夷巖茶和消費者的傷害。
武夷山瑞泉茶業(yè)有限公司董事長黃圣輝說，武夷巖茶的“金字招牌”更多緣于傳承千年的精湛制茶技藝，一代又一代匠人的堅守，做茶要有敬畏之心，靠炒作概念、賣“天價茶”，最終會被市場拋棄。
針對虛假宣傳、市場炒作等亂象，劉國英等人提醒，從成本、品質等因素考慮，現(xiàn)在這樣動輒標價數(shù)萬元甚至一二十萬元的茶不正常，茶葉的品質并不是越貴越好，更不是有了一個稀奇古怪的名字就好，消費者不要被天花亂墜的市場炒作迷惑，茶歸根到底只是飲品，要理性消費。
